百度是这样出局的

  2019 年 5 月 17 日,百度发布了截至 2019 年 3 月 31 日的未经审计第一季度财报。财报显示,百度第一季度总营收为人民币 241 亿元(约合 35.9 亿美元),同比增长 15%。第一财季运营亏损为人民币 9.36 亿元(约合 1.39 亿美元),相比之下去年同期的运营利润为人民币 46 亿元。

  百度自 2005 年上市以来,首次交出了季度运营亏损的一季报,媒体一片哗然。然后这是不是看似意料之外,却又恰恰是情理之中呢?

  这是一篇关于百度的分析,也是一篇我个人对于 TMT 行业的浅见,希望他在百度渐渐淡出人们视野之时,还能引起大家一点点好奇和思考。

  首先,我们先来回顾一下 BAT 这些年的财务数据演变,从财报上对 BAT 这些年的增长速度和情况有一个窥视。

  同时在腾讯和阿里巴巴在营收近三年仍然保持一个 30% 以上的同比增长,而百度从 2016 年起,营收的同比增幅再也没有到达过 30%。

  说好的 BAT,为什么走着走着就渐行渐远了?BAT 分别以搜索、社交 & 游戏、电商起家,分属互联网三个不同的领域,难道因为搜索不是一个好的入口吗?让我们来看看这张图。

  在互联网企业的发源地美国,我们也找到了 BAT 的对应公司 FAG ( 真的不懂 Netflix 奈飞,何德何能可以放在 AG 中间,此处省略 2 万字,有空再议。 ) 可见,代表社交的 FB 和腾讯的市值和营收几乎是在一个体量,而代表电商的 Amazon 市值是阿里的两倍,营收是阿里的 6 倍,But,2018 年的净利润两家却相差无几。最后看下谷歌和百度,一个谷歌的市值等于 15 个百度!!!营收和净利润的差距也都接近十倍。一样是搜索起家,为什么差距又会如此之大?

  我在想这些巨大的差距是怎么累计起来的,到底这当中有哪些点是值得我们注意的,于是有了下面这张表。由于阿里巴巴的数据有限,我把百度和腾讯历年财报的 CEO 讲话罗列如下:

  1、 错过了移动互联网窗口的百度:2010 年的 5.17 电信日显得格外让人瞩目。虽然世界电信日已经走到了第 42 届,但是真正让普通消费者感觉无穷威力的,恐怕要从 2010 年开始;移动互联网这个概念从 2010 年开始,已经彻底从神坛走向了生活。也是在 2010 年,3G 网络开始被大规模投入应用,我们迎来了移动互联网时代。就在 2009-2013 年的这个移动互联网飞速发展的窗口期,腾讯在 2011 年 1 月 21 日推出了微信,2012 年 9 月 17 日微信用户突破 2 亿。而百度从 2009-2013 间,2009 年推了 凤巢 ,以提升客户营销推广效率;2011 年百度做了新首页以及推出了中间页战略;’ 2012 年收购了爱奇艺以及推进百度地图等产品;2013 年百度开始加大在移动市场的投入,和移动市场搜索地位。在移动互联网窗口期的这一系列神操作,库蒂尼奥不会加盟英超球队巴黎可,让百度非常完美地错过了移动互联网。

  2、 追求利润增长导致了企业诚信缺失的百度:在完美错过移动互联网的先发优势之后,在 2013-2016 的移动互联网生态产业链铸造期,百度的表现仍然是无知无觉,貌似他们的愿景变成了利润的增长。在 2015 年的财报的发言中,更是把这种将利益导向为核心的价值观表达到了极致。【2015 年,百度深化‘连接人和服务’,并在这一领域保持了强劲势头。2016 年,百度将继续深入构建在线营销与服务交易平台。】这段线 年百度的财报。然后就在 2016 年,魏则西医疗丑闻案爆发,群众和媒体一片哗然,我以为我找到了治病的方向,结果却被百度忽悠去了莆田医院,让我们如何爱你? 同时,也是 2016 年,我们看到腾讯的财报写着:腾讯的广告收入继续扩大,达到 269 亿元、同比增长 54%。这原本是百度的主场。而每天通过微信完成的支付也超过了 6 亿笔。曾经被认为垄断支付的支付宝不愿公开自己的数字。腾讯也在抢阿里的生意。

  百度的出局不是因为选错了赛道,也不是因为技术的滞后,纵观 2009-2016 年,百度的出局归根为两点,第一,错过了移动互联网的发展,在技术变革的浪潮中没有能够把握住时代的脉搏,使其制定的战略无法在行业竞争中胜出。其实想来,每个企业都在兢兢业业地努力,而互联网企业的员工也都 996 地拼搏着,可努力真的只是一个 PLUS,抓住时代发展的脉搏,看清行业发展的方向,才是胜出的根本。你以为你努力就够了,5位军队先进模范人物畅谈强军建设但是你却不知道别人是怎么找准方向在冲刺的。 第二,过分注重收益,忽视了一个企业的格局和使命。赚钱的确是很重要,没有持续的收益,企业就无法持续经营。但是如果一个大体量的企业只看到利益那么他是必定要越做越小的,只有满足了社会的需求,满足了人民的需求,满足了时代的需求的企业才能越做越大。

  互联网改变了我们的生活,改变了我们的支付、娱乐、社交方式。我不知道互联网的上半场是不是已经结束,但是相信随着 5g 的到来,互联网行业会赢来新一轮的角逐。AI、云、IoT、甚至是终端的多样性都将让互联网产业开启一个新的纪元。百度或许已经出局,但在新的 5G 时代,我们会赢来更多新玩家。

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